Vielleicht ist das Brillengeschäft ja wirklich vielversprechend.

Laut einem Bericht von „Women’s Daily“ hat die Italia Independent Group am 11. Dezember eine Vereinbarung mit dem französischen multinationalen Werbe- und PR-Konzern Publicis Group unterzeichnet, um eine Mehrheitsbeteiligung an Independent Ideas, einer Kreativberatungsfirma der Italia Independent Group, an Publicis zu verkaufen. Lapo Elkann, Gründer von Italia Independent, erklärte gegenüber „Women’s Wear Daily“, dass diese Transaktion dem italienischen Kreativberatungsunternehmen helfen werde, sein Geschäft auf die digitale und technologische Ebene auszuweiten. Sie werde zudem den Tochtergesellschaften des französischen Werbegiganten, Publicis133 und Marcel WW, eine italienische Dimension verleihen. „Für uns ist dies eine beispiellose Chance für Independent Ideas, digitale Veränderungen umzusetzen. Gleichzeitig können wir unseren bestehenden Kundengruppen ein breiteres Leistungsspektrum anbieten“, so Elkann. Italia Independent, Erbe der Automarke Fiat, ist die führende Brillenmarke des Konzerns. Die Gruppe ist seit 2013 im GEM der Mailänder Börse notiert. Ihre Tochtergesellschaft Independent Ideas ist eine Kreativagentur mit Fokus auf Marketing, Branding und digitale Geschäftsentwicklung. Elkann erklärte, dass zu den Partnern des Unternehmens neben Maserati, Juventus und Lavazza auch Hublot, eine Uhrenmarke des LVMH-Konzerns, gehört. Seit 2014 arbeitet Hublot mit der Italia Independent Group zusammen, um verschiedene Uhrenmodelle auf den Markt zu bringen. Charles Georges-Picot, CEO von Publicis133 und Marcel Worldwide, führte dazu aus, dass es im heutigen Markt nicht mehr ausreiche, lediglich ein qualitativ hochwertiges und zufriedenstellendes Produkt anzubieten. – Konsumenten wollen mehr sehen. Das Hublot-Projekt ist ein gemeinsam mit den Kreativ-, Produktions-, Design- und Entwicklungsteams von Italia Independent entwickelter Werbeplan. Dieser umfasst neben klassischer Werbung und Social-Media-Platzierungen auch die Entwicklung einer Story, die den Konsumenten nähergebracht wird. 2015 schloss Italia Independent einen Agenturvertrag mit Adidas, einem deutschen Sportartikelhersteller, ab und wurde zum Vertriebspartner für die Brillenmarke Adidas Originals. Der Vertrag hat eine Laufzeit von vier Jahren. Die Publicis Group, der größte Werbe- und Kommunikationskonzern Frankreichs, wurde 1926 gegründet. Seit Beginn des 21. Jahrhunderts ist die Publicis Group vor allem für ihre Fusionen und Übernahmen großer internationaler Werbe- und Kommunikationsunternehmen bekannt. 2001 erwarb sie Saatchi & Saatchi; 2002 die Kommunikationssparte der BCOM3 Group, Delta und Dentsu; 2003 übernahm sie Zenith Optimedia vollständig; 2006 integrierte sie Zenith Optimedia und das Mediengeschäft von Starcom MediaVest in China und gründete Borui Media, wodurch sie zum größten Werbemedien-Einkaufskonzern Chinas wurde. Lesetipp: Wie kauft man? Sonnenbrille Der Verkauf einer Kreativberatungsfirma ist Teil der Entscheidung des Konzerns, seinen Entwicklungsschwerpunkt neu auszurichten. Unter der Leitung von CEO Giovanni Carlino wird sich der Konzern nach dem Verkauf seines Kreativgeschäfts künftig auf die Entwicklung von Brillen und Lifestyle-Produkten konzentrieren. Charles Georges-Picot erklärte: „Dieser Schritt ist ganz natürlich. Bisher haben wir bereits Kunden und Geschäfte miteinander geteilt. Der italienische Markt bietet uns neue Möglichkeiten, unser globales Geschäft auszubauen und internationale Kunden zu gewinnen.“ Der europäische Markt ist nach wie vor der größte Markt für Italia Independent. Italien macht dabei etwa die Hälfte des Marktanteils aus, während Großbritannien, Deutschland und Frankreich zusammen etwa 25 % ausmachen. Letzten Monat startete Lapo Elkann mit Garage Italia ein neues Projekt – ein Unternehmen für Fahrzeugindividualisierung, das zuvor bereits an verschiedenen Aagip-Tankstellen vertreten war. Elkann richtete dort den Hauptsitz ein und eröffnete Restaurants unter der Leitung von Sterneköchen. Obwohl Elkann sein Haus in Paris verkauft hat, plant er, länger in Paris zu bleiben und erwägt, sich dort ein neues Zuhause zu suchen.

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