Peut-être que le secteur des lunettes est vraiment prometteur.

Selon le quotidien Women's Wear Daily, le groupe Italia Independent a signé un accord avec le groupe français Publicis, multinationale spécialisée dans la publicité et les relations publiques, le 11 décembre, pour lui céder une participation majoritaire dans Independent Ideas, sa filiale de conseil en création. Lapo Elkann, fondateur d'Italia Independent, a déclaré à Women's Wear Daily que cette transaction permettra à Independent Ideas de développer ses activités dans le domaine du numérique et des technologies. Elle apportera également une dimension italienne aux filiales du géant français de la publicité, Publicis 133 et Marcel WW. « Pour nous, c'est une opportunité sans précédent pour Independent Ideas d'opérer sa transformation digitale. Parallèlement, cela permettra d'élargir notre offre de services aux groupes de consommateurs existants », a déclaré Lapo Elkann. Héritière de la marque automobile Fiat, Italia Independent est la principale marque de lunettes du groupe. Coté au GEM de la Bourse de Milan en 2013, le groupe possède une filiale, Independent Ideas, spécialisée dans le marketing, le branding et le digital. Elkann a indiqué que parmi les partenaires de l'entreprise figurent Hublot, marque horlogère du groupe LVMH, ainsi que Maserati, Juventus et Lavazza. Depuis 2014, Hublot collabore avec Italia Independent Group pour le lancement de diverses montres. S'appuyant sur ce constat, Charles Georges-Picot, PDG de Publicis133 et Marcel Worldwide, a déclaré que sur le marché actuel, proposer un produit de qualité et satisfaisant ne suffit plus. Les consommateurs en veulent plus. Le projet Hublot est un plan publicitaire élaboré conjointement avec les équipes créatives, de production, de design et de développement de l'entreprise russe. Ce plan comprend non seulement des campagnes publicitaires classiques et une présence active sur les réseaux sociaux, mais aussi la diffusion de l'histoire de la marque auprès des consommateurs. En 2015, Italia Independent a signé un accord d'agence avec Adidas, groupe allemand de marques de sport, et est devenu l'agent de la marque de lunettes Adidas Originals. Les deux parties ont signé un contrat de quatre ans. L'acquéreur, le groupe Publicis, est le plus grand groupe de publicité et de communication français, fondé en 1926. Depuis le début du XXIe siècle, Publicis est réputé pour ses fusions-acquisitions de grands groupes internationaux de publicité et de communication. En 2001, il a acquis Saatchi & Saatchi ; en 2002, le pôle communication créé par les groupes BCOM3, Delta et Dentsu ; il a racheté intégralement Zenith Optimedia en 2003 ; et en 2006, il a intégré les activités médias de Zenith Optimedia et de Starcom MediaVest en Chine pour créer Borui Media, devenant ainsi le premier groupe d'achat d'espaces publicitaires en Chine. Lecture recommandée : Comment acheter lunettes de soleil La vente d'une société de conseil en création découle de la décision du groupe de réorienter sa stratégie de développement. Sous la direction de son PDG, Giovanni Carlino, le groupe se recentrera sur le développement de lunettes et de produits lifestyle après la cession de ses activités créatives. Charles Georges-Picot a déclaré : « Cette idée est tout à fait naturelle. Auparavant, nous partagions des clients et des activités. Le marché italien peut nous offrir des canaux pour développer notre activité à l'international et conquérir une clientèle mondiale. » Le marché européen reste le principal marché d'Italia Independent, l'Italie représentant environ la moitié de ce marché, tandis que le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France en représentent ensemble environ 25 %. Le mois dernier, Lapo Elkann a lancé un nouveau projet, Garage Italia, une entreprise de personnalisation automobile, initialement implantée dans des stations-service Aagip. Elkann y a installé son siège social et a ouvert des restaurants dirigés par des chefs étoilés Michelin. Bien qu'il ait vendu sa maison parisienne, Elkann a indiqué vouloir rester dans la capitale française encore quelque temps et envisager de s'y installer. Lecture complémentaire : Lunettes de soleil de marque

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